馮小剛的新電影《非誠(chéng)勿擾》中有許多經(jīng)典臺(tái)詞，讓人忍俊不止，而我最喜歡的是葛優(yōu)用他特有的一本正經(jīng)的冷幽默語(yǔ)氣念的那段征婚廣州：你要想找一帥哥就別來(lái)了，你要想找一錢包就別見了。碩士學(xué)歷以上的免談，女企業(yè)家免談(小商小販除外)，省得咱們互相都會(huì)失望。劉德華和阿湯哥那種才貌雙全的郎君是不會(huì)來(lái)征你的婚的，當(dāng)然我也沒做諾丁山的夢(mèng)。您要真是一仙女我也接不住，沒期待您長(zhǎng)得跟畫報(bào)封面一樣看一眼就魂飛魄散。外表時(shí)尚，內(nèi)心保守，身心都健康的一般人就行。要是多少還有點(diǎn)婉約那就更靠譜了。我喜歡會(huì)疊衣服的女人，每次洗完?duì)C平疊得都像剛從商店里買回來(lái)的一樣。說得夠具體了吧。自我介紹一下，我歲數(shù)已經(jīng)不小了，留學(xué)生身份出去的，在國(guó)外生活過十幾年，沒正經(jīng)上過學(xué)，蹉跎中練就一身生存技能，現(xiàn)在學(xué)無(wú)所成海外歸來(lái)，實(shí)話實(shí)說，應(yīng)該定性為一只沒有公司、沒有股票、沒有學(xué)位的“三無(wú)偽海龜”。性格OPEN，人品五五開，不算老實(shí)，但天生膽小，殺人不犯法我也下不去手，總體而言屬于對(duì)人群對(duì)社會(huì)有益無(wú)害的一類。

　　我們女同事們說：如果我看到這樣一則好玩有趣的征婚廣告，也會(huì)試著打個(gè)電話約他聊聊，這至少說明了對(duì)方是個(gè)有趣的人。事實(shí)上，電影中，葛優(yōu)也正是憑著這則廣告，與無(wú)數(shù)特色各異的女孩子相親約會(huì)，并最終找到屬于自己的愛情。

　　應(yīng)該說這則廣告的效果，主要得益于片中主人公的海歸背景，他的這則有趣的征婚廣告，具有很強(qiáng)的西方征婚廣告特性，就是注重和張揚(yáng)自己的個(gè)性，從一而終地表現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)注，向受眾展示的，是征婚的人是怎么樣一個(gè)“人”，以及他想征一個(gè)什么樣的“人”。這一點(diǎn)，與當(dāng)下中國(guó)市面上流行的征婚廣告，有巨大的區(qū)別。

　　試想，我們?nèi)绻央娪爸心嵌螐V告，改成當(dāng)下報(bào)紙和電視上通行的征婚廣告說詞，會(huì)有什么效果呢?里面的主題詞，會(huì)不會(huì)是：房子車子票子職稱學(xué)歷工作單位之類東西橫飛，即或偶爾說到人本身，也多是相貌身材或是否處女等，讓人看后感覺像是到了超級(jí)市場(chǎng)，看到的滿眼都是物，而不是人。

　　就廣告的特性而言，實(shí)質(zhì)的功能就是通過文字或圖像，向人們傳遞信息，使之產(chǎn)生購(gòu)買愿望。征婚廣告與商品廣告的最大區(qū)別就在于，所推銷的主體并不一樣——商品廣告是在推銷貨物，而征婚廣告是在推銷人。廣告永遠(yuǎn)都是向受眾量身訂制的，是受眾的心理和品位，決定了廣告的制作水準(zhǔn)，廣告主，總是以受眾最容易接受的話語(yǔ)方式，向人們傳遞著信息，使之在對(duì)方心中產(chǎn)生共鳴，并付之行動(dòng)購(gòu)買貨物或結(jié)婚。

　　我曾經(jīng)看過一些英國(guó)和美國(guó)報(bào)紙上的征婚廣告，如：無(wú)拘無(wú)束、幽默善講笑話的一位29歲女性，望高大有型、善解人意的中年男士登門聆聽我開懷大笑;男，28歲，討厭孤獨(dú)的天才語(yǔ)言大師，能用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)談情說愛;男，48歲，正在發(fā)銹的男人，欲尋一位能潤(rùn)滑自己的女人;男，32歲，尋找能忍受玩童調(diào)皮個(gè)性的活躍女生;女，30出頭，絡(luò)腮胡請(qǐng)別來(lái)煩我，與大胡子接吻會(huì)讓我情緒大傷……

　　從這些老外的征婚廣告中，我們清晰地看到了，他們注重的是人本，而不是與人無(wú)關(guān)的物。這也許就是中西征婚廣告最大的差異。